Ağ etkisi terimi, belli türdeki ürün ve hizmetlere uygulanan bir iş prensibini ifade eder. Ekonomide, bir ağ etkisi, bir ürünün veya hizmetin değerini, kaç müşterinin sahip olduğuna bağlı olarak bir tüketiciye değiştirebilir. Diğer ağ etkileri de vardır. İsim iletişimde ve ağda tarihsel gelişmelerden geliyor.
Bir Ağ Etkisindeki Temel Kavramlar
Ağ etkileri sadece belirli işletmeler ve teknolojiler için geçerlidir. Standart örnekler arasında telefon ağları, yazılım geliştirme ekosistemleri, sosyal ağ siteleri ve reklam odaklı Web siteleri bulunur. Ağ etkilerine tabi ürün ve hizmetler için temel unsurlar şunlardır:
- Kritik kitle. Tüketicilerin daha fazla ürün veya hizmeti benimsemeleri (satın almaları veya abone olmaları) nedeniyle değeri artar. Ürün değeri, daha fazla yeni müşterinin benimseme maliyetini aştığında kritik bir müşteri kitlesi elde edilir. İş dünyasında, bu genellikle benimseme oranlarının hızla hızlandığı tüketici davranışlarında bir devrilme noktasını tetikleyebilir.
- Tıkanıklık. Yeni müşterilerin eklenmesi ürün kalitesini düşürürse, ağ etkileri azalır. Örneğin, bir İnternet hotspot veri trafiği ile aşırı yüklendiğinde değer olarak azalır.
- Doyma. Şebeke etkisi, müşteri sayısı herhangi bir şekilde daha fazla artırılamayacağı zaman, değer katmayı kesiyor. Bu, mevcut toplam piyasaya sunulduğunda veya ürün temel fayda sınırlarına ulaştığında ortaya çıkabilir.
Basit ağ modelleri modelleri, her bir müşterinin eşit olarak değer sağladığını varsayar. Sosyal ağlar da dahil olmak üzere daha karmaşık ağlarda, nüfusun daha küçük alt kümeleri, içerik katkısı, yeni müşteriler edinme veya harcanan toplam süre gibi diğerlerinden çok daha fazla değer üretme eğilimindedir. Ücretsiz hizmetlere kaydolan, ancak asla kullanmayan müşteriler, hiç bir değeri yoktur. Bazı müşteriler spam oluşturmak gibi negatif ağ değeri bile üretebilirler.
Ağ Etkilerinin Tarihçesi
ABD Federal İletişim Komisyonu'ndan Tom Wheeler, 2013 yılı tanıtım belgesindeki Net Effects: Ağlarımızın Geçmişi, Bugünü ve Gelecekteki Etkileri ile ağ etkilerinin ardındaki tarihin çoğunu özetledi. İletişimde dört devrimsel gelişmeyi belirledi:
- Matbaa
- demiryolları
- Telgraf
- Dijital iletişim
Bu tarihsel örneklerden Bay Wheeler, bugün dünyamızda ortaya çıkan üç ağ etkisini şöyle tarif ediyor:
- Bilgi artık bilgi kaynaklarına gitmeye ihtiyaç duyan kişilerden ziyade bireylere akıyor
- Bilgi akışının hızı sürekli artmaktadır
- Merkezi olmayan ve dağıtılmış ekonomik gelişme giderek daha fazla mümkündür
Bilgisayar ağında, Robert Metcalfe, Ethernet benimsemesinin ilk günlerine kadar düşünen ağ etkilerini uyguladı. Sarnoff Yasası, Metcalfe Yasası ve diğerleri , bu kavramların ilerlemesine katkıda bulundu.
Ağ dışı Etkiler
Ağ çalışmaları bazen ölçek ekonomileri ile karıştırılmaktadır. Bir ürün üreticisinin geliştirme süreçlerini ve tedarik zincirlerini büyütme kabiliyeti, bu ürünleri benimseyen tüketicilerin etkisi ile ilgili değildir. Ürün fads ve bandwagons da benzer şekilde ağ etkilerinden bağımsız olarak gerçekleşir.