Sitenize Kim Ziyaret Etiyor?
Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar bunu nasıl buluyor? Bu trafik nereden geliyor? Bunun cevabı "http yönlendirenler" hakkındaki verilere bakılarak bulunur.
Genellikle "yönlendirme" olarak adlandırılan bir "http yönlendireni", web sitenize ziyaretleri ve ziyaretçileri yönlendiren herhangi bir çevrimiçi kaynaktır. Bunlar şunları içerebilir:
- arama motorları
- diğer web sitelerinden bağlantılar
- sosyal medya
- çevrimiçi reklamlar
- e-posta markalama kampanyaları
- ortaklık bağlantıları
- yazılım içine yerleştirilmiş bağlantılar
Birisi sitenizi ziyaret ettiğinde, kaydedilen bilgi parçalarından biri o kişinin nereden geldiğini gösterir. Bu, genellikle sayfanıza geldiklerinde bulundukları sayfanın URL'si biçimindedir. Örneğin, bir bağlantıyı seçtiklerinde bulundukları sayfa onları sitenize getirmiştir. Bu bilgileri biliyorsanız, genellikle yönlendiren sayfaya gidebilir ve sitenize ulaşmak için tıkladıkları veya tıkladıkları bağlantıyı görebilirsiniz. Bu günlüğe "yönlendirme günlüğü" denir.
Teknik olarak, basılı reklamlar veya kitap ya da dergilerdeki referanslar gibi çevrimdışı kaynaklar bile yönlendirenlerdir, ancak sunucu yönlendirme günlüğünde bir URL listelemek yerine “-” veya boş olarak listelenirler. Açıkçası bu çevrimdışı yönlendiricileri takip etmeyi zorlaştırıyor (Bu makalede daha sonra sunulacağım bir hile var). Tipik. Bir web geliştiricisi “yönlendirme” terimini kullandığında, çevrimiçi kaynaklara başvururlar - özellikle de yönlendirme günlüğünde başvurulan siteler veya hizmetler.
Bu bilgi neden önemlidir? Trafiğinizin nereden geldiğini analiz ederek, siteniz için neyin pazarlama bakış açısından çalıştığını ve hangi caddelerde ödeme yapılmadığını anlayacaksınız. Bu, dijital pazarlama bütçenizi ve belirli kanallara yatırım yaptığınız zamanı daha iyi tahsis etmenize yardımcı olacaktır.
Örneğin, sosyal medya gerçekten sizin için çok fazla trafik çekiyorsa, bu kanallardaki yatırımlarınızı ikiye katlamaya ve Facebook, Twitter, Instagram vb. Daha çok şey yapmaya karar verebilirsiniz. Diğer sitelerle reklam ilişkileri ve bu reklamlar hiç trafik oluşturmuyor, bu pazarlama kampanyalarını kesmeye ve başka yerlerde para kullanmaya karar verebilirsiniz. Yönlendiren bilgileri, web sitesi stratejisine geldiğinde daha iyi seçimler yapmanıza yardımcı olur.
İzleme Yönlendiricileri Göründüğünden Daha Zor
Yönlendiricilerin çoğu web sunucusunun izlenmesi kolay olacak şekilde sunucu günlüğüne (birleştirilmiş günlük formatı) kaydedildiğini düşünebilirsiniz. Ne yazık ki, bunun üstesinden gelmek için bazı büyük engeller var:
- Arama motorları, kullanılan arama terimleri veya müşterinin bulunduğu dizin bölümü gibi yönlendiren URL'lerinde bilgi sağlar. Bazı durumlarda, bu arama terimi bilgileri güvenlik endişesi nedeniyle bile iletilmez. Bu, URL'nin genellikle http://webdesign.about.com/ adresinden çok daha karmaşık olduğu anlamına gelir.
- Diğer uçta ise, e-posta bağlantıları ve yazılımdan gelen linkler, yönlendiren URL'de hiç fazla bilgi sağlamayabilir. (Aslında, bazı yazılımlar ve e-posta istemcileri, yönlendiriciyi kasıtlı olarak maskeleyerek onları izleyemezsiniz.) Bunu aşmak için, e-posta pazarlaması yaparken, URL'ye bir e-posta veya yazılım bağlantısı olarak tanımlayan bir şey eklemeniz gerekir. . Örneğin: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Bu ayrıca yazılımın içindeki bağlantılar için de çalışır. Ancak, arama motoru yönlendirmeleri gibi, bu bilgileri günlüklerinizden ayrıştırmanız gerekir.
- Bir kampanyaya özgü bir URL kullanmanın aynı hilesi, söz konusu çevrimdışı kaynaklar için (basılı reklamlar, radyo vb.) Kullanılabilir. Http://webdesign.about.com/magazine-name gibi bir URL kullanırsanız ve bu URL'yi yalnızca belirli bir dergi için kullanırsanız, o sayfaya olan trafiği bilirsiniz (Google Analytics'te veya benzerlerinde bulabilirsiniz) program) bu kaynaktan geldi.
Bu günlükleri de geri aldığınızda, tüm günlük girişlerinin girişte listelenen yönlendiren URL'lerin olmadığını bilmelisiniz. Bu birkaç şey anlamına gelebilir:
- Müşteri URL'ye el ile yazdı
- Müşteri, sayfaya yer işareti koydu
- Müşteri yönlendireni engelleyen gizlilik koruma yazılımı kullanıyordu
- Yönlendiren site yönlendiren bilgilerini engelliyor
Yönlendiren Nerede Saklı?
Web sunucusu günlükleri yönlendiriciyi izler, ancak günlüklerinizi Kombine Kayıt Formatında olacak şekilde ayarlamanız gerekir. Aşağıdaki, yöneltenin vurgulandığı Combined Log Formatında örnek kayıt girişi:
10.1.1.1 - - [08 / Şub / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (uyumlu; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Günlük dosyalarınızda yönlendirme bilgileri eklemek onları daha büyük ve ayrıştırmayı zorlaştırır, ancak bu bilgiler web sitenizin nasıl olduğunu ve pazarlama kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için çok yararlı olabilir.
Jennifer Krynin tarafından yazılmış orijinal makale. 10/6/17 tarihinde Jeremy Girard tarafından düzenlenmiştir