01/04
LinkedIn Reklamcılık Kılavuzu: Temel Eğitim
LinkedIn reklamcılık, küçük işletmelere ve iş profesyonellerine her türlü ürün, hizmet veya markayı pazarlamak için güçlü bir araçtır. LinkedIn Ads, iş ağının reklam ürününün resmi adıdır; bu, herkesin, linkedin.com adresindeki ağın web sitesinde bir reklam oluşturmasına ve yerleştirmesine olanak sağlayan bir self servis aracıdır.
Bu pazarlama biçiminin oldukça güçlü olmasının bir nedeni, LinkedIn reklamcılığı pazarlamacıların mesajlarını belirli bir iş unvanı veya iş işlevi olan veya belirli bir coğrafi bölgede yaşayan kişiler gibi ağdaki belirli iş kitlelerine hedeflemelerine olanak sağlamasıdır. Reklamlar, şirket adına veya yaş ve cinsiyet gibi demografik faktörlere ve şirket adına göre de hedeflenebilir.
2012 yılı sonbaharında LinkedIn'in 175 milyon üyesi olduğu için, büyük bir kısmı iş başlıklarını ve çalışma geçmişlerini ağa sağlamış olduğundan, hedef kitle pazarlaması potansiyeli güçlü.
Başlamak için kişisel hesabınızı kullanıp kullanmayacağınıza veya bir işletme sürümü oluşturmaya karar vermeniz gerekir. Seçebileceğiniz tavsiyeler için bir sonraki sayfaya bakınız.
02/04
LinkedIn Reklam Hesap Türleri: Kişisel mi, İş mi?
Bir reklam oluşturmak için bir LinkedIn hesabına ihtiyacınız olacak. Ama ne tür bir hesap? Reklamlarınızı oluşturmak için standart kişisel hesabınızı kullanırsanız, tıklama verilerini, faturalandırma veya yönetim araçlarını iş arkadaşlarınızla kolayca paylaşamazsınız. Dolayısıyla, bir şirketle alakalı reklamları yapmayı planlıyorsanız, bir işletme hesabı oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Reklam amaçlı bir işletme hesabı ücretsizdir ve paraya mal olan premium "işletme hesabı" seçeneklerinden farklıdır. Bir "LinkedIn Reklam İşletmesi Hesabı", oluşturduğunuz reklam kampanyalarını yalnızca belirli bir şirketle ilişkilendirir ve size, kişisel hesaplarınızdan reklam yönetimi bilgilerini ayırarak hesabı başkalarıyla paylaşmanıza olanak tanıyan özel bir erişim aracı sağlar.
Bir işletme reklam hesabı oluşturduktan sonra, başka kişileri LinkedIn hesabınızın "işletme" tarafına ekleyebilir ve tam "yönetici" hakları dahil olmak üzere uygun rolleri atayabilir veya kişiye "standart" bir rol verebilir reklam kampanyaları oluşturmak ve düzenlemek. Ayrıca, kullanıcıların reklam metriklerinizi görüntülemelerine, reklam oluşturmamalarına veya düzenlememelerine olanak tanıyan bir "görüntüleyici" rolü de vardır. Diğer roller, hesap için fatura bilgilerini değiştirebilen "faturalandırma bağlantısı" ve reklamlarla ilgili e-postaları alan "kampanya iletişim bilgileri" ni içerir.
Şirket, reklam hesaplarıyla ilgili sık sorulan soruların yardım dosyalarını sunmaktadır.
Yine de bir işletme reklam hesabı oluşturmak çok kolay. Oturum açın ve LinkedIn Reklam panosuna gidin ve adınızı sağ üst köşede arayın. Kişisel hesabınızda imzalandığınız, adınızın yanında "indiv" yazmalıdır. Aşağı oku tıklayın ve "İşletme hesabı oluştur" u seçin.
İki parça bilgi için bir açılır form görünecektir. İlk olarak, bu işletme hesabına bağlanacak şirketin adını istiyor. Şirket adını girin. Şirketinizin henüz listelenmemiş olması durumunda, yeni bir şirket sayfası oluşturmanız gerekir. Şirket veritabanında zaten varsa, adı yazarken adı görünmelidir. Şirket adını seçip "oluştur" u tıkladığınızda, o şirket adına iş yürütme yetkinizin olduğunu onaylıyorsunuz demektir.
İkinci olarak, açılır pencerede, bu işletme için hangi adın kullanmak istediğinizi reklam hesabı yönetim araçlarınızda belirtmeniz gerekir. Burada daha kolaysa kısaltılmış bir versiyon girebilirsiniz.
Birden fazla reklam işletme hesabı oluşturmanıza izin verildiğini unutmayın. Bu, çeşitli şirketler adına LinkedIn reklam kampanyalarını yönetmeyi planlıyorsanız çok yararlı olabilir.
03/04
LinkedIn Reklam Rehberi: Nasıl Reklam Oluşturulur ve Yerleştirilir?
LinkedIn'de bir reklam kampanyası oluşturmak ve yönetmek oldukça kolaydır. Sadece aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Reklam Kampanyanıza Ad verin : Bu ad dahilidir ve kamu tarafından görülmez, bu nedenle istediğiniz her şey olabilir. Amacı, bir grup reklamı kampanya başına 15'e kadar tek bir ayarda gruplandırmanıza izin vermektir. Bu nedenle, reklam kampanyası adınızı oluştururken her bir reklam kümesinin amacını açıklamaya çalışın.
- Reklam Metni, Başlık ve Fotoğraf : Google AdWords’e benzer şekilde, iki satırlık metin (en fazla 75 karakter) ve bir başlık (en fazla 25 karakter) yazarsınız. AdWords’ün aksine, bir resim ekleyebilir, 50 pikselden 50 piksele kadar bir kare ekleyebilirsiniz. piksel.
- Hedef URL Bu, kullanıcıların reklamınızı tıkladıklarında gidecekleri yerdir. İzleyicileri veya beğenileri oluşturmaya çalışıyorsanız, şirketinizin web sitesinde veya sosyal medya sayfalarınızdan biri için özel bir açılış sayfası olabilir.
- Reklam Kitlenizi Seçme Son olarak, reklamlarınızı görmek istediğiniz kimi seçersiniz. Seçimleriniz, LinkedIn ağındaki belirli iş başlıkları, şirketler, coğrafya ve kullanıcıların demografilerini hedeflemeyi içerir. Başka bir seçenek ağın dışında, "LinkedIn Kitle Ağı", büyük isim haber siteleri içeren bir medya siteleri topluluğu.
Ayrıca, bir YouTube videosunu reklamınıza dahil etmenizi sağlayan LinkedIn video reklamları oluşturma seçeneği de vardır.
Sonraki sayfa, LinkedIn reklamlarının maliyetini ve nasıl fiyatlandırıldığını açıklar.
04/04
LinkedIn Reklam Rehberi: Reklam Fiyatları
Diğer birçok çevrimiçi reklamcılık ürününde olduğu gibi, LinkedIn size, fiyatlandırmanızın reklamınızın aldığı tıklama sayısına veya kaç kez gösterildiğine bağlı olmasını istediğinizi sunar. İki tür genellikle "tıklama başına maliyet" veya "tıklamalar" ve "gösterimler" olarak adlandırılır.
Bazı işletmeler, belirli reklamların etkinliğini test etmek için öncelikle tıklamaları kullanır ve ardından, bir reklamın çalıştığını ve makul miktarda tıklama aldıklarını öğrendiklerinde gösterim tabanlı fiyatlandırmaya geçerler.
Tıklamalar veya gösterimler kullanıp kullanmadığınızı temel alarak farklı bir fiyatlandırma düzeyi belirlersiniz. Tıklamaları varsa, "teklif" yaparsınız veya her bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı, günlük toplam bütçe ile birlikte harcamak istediğiniz maksimum tutarı (en az 10 ABD doları olmalıdır) belirlersiniz.
Gösterime dayalı fiyatlandırmayı seçerseniz, maliyet, reklamlarınızın 1000 gösterim başına sabit bir tutarı olacaktır.
Her iki durumda da, fiili fiyatlandırma, aynı anda kaç başka şirketin rekabet ettiğine bağlı olarak değişecektir. LinkedIn mevcut piyasa koşullarına göre tahminleri gösterir ve ayrıca reklamınız yayınlandığında ayrıntılı gerçek fiyatlandırmayı gösterir.
Minimum Maliyetler - Sadece bir kez yapılan 5 $ başlangıç ücreti var. Bundan sonra, minimum tıklama başına maliyet reklamları için günlük 10 ABD doları, her reklamda tıklama başına 2 ABD doları veya binde 2 gösterimdir.