Long Tail, Chris Anderson'ın Kablolu bir makalesinden gelen bir ifadedir. O zamandan beri kavramı bir blog ve bir kitap haline getirdi. Arama motoru optimizasyonu ve Google’a göre "Uzun Kuyruk" terimini veya bazen "şişman kuyruğu" veya "kalın kuyruk" terimini sıklıkla duyarız.
Bu ne demek?
Temel olarak, Uzun Kuyruk niş pazarlamasını ve İnternet üzerinde çalışma şeklini tanımlamanın bir yoludur. Geleneksel olarak kayıtlar, kitaplar, filmler ve diğer öğeler "isabetler" oluşturmaya yönelikti. Mağazalar sadece en popüler eşyaları taşıyabiliyordu çünkü bir alanda perakende satışla ilgili genel masrafları karşılayabilmek için mallarını satın alabilecekleri kadar kişilere ihtiyaçları vardı.
İnternet bunu değiştirir. İnsanların daha az popüler ürün ve konu bulmasını sağlar. Bu da "kayıplar" da kârın olduğu ortaya çıkıyor. Amazon gizemli kitaplar satabilir, Netflix belirsiz filmler kiralayabilir ve iTunes belirsiz şarkıları satabilir. Bu mümkün çünkü bu siteler çok yüksek hacimli ve alışveriş yapanların çeşitliliği çekiyor.
Bu Google’a Nasıl Uygulanır?
Google, paralarının çoğunu İnternet reklamcılığında yapar. Anderson, Google’ı "Uzun Kuyruklu reklamverenler" olarak adlandırdı. Ana oyuncuların, ana akım şirketlerden daha fazla olmasa da reklam vermeyi çok istediklerini öğrendiler.
CEO Eric Schmidt, 2005'te Google stratejisini anlatırken “Uzun Kuyruk hakkındaki şaşırtıcı şey kuyruğun ne kadar uzun olduğu ve geleneksel reklam satışlarıyla kaç işletmeye hizmet verilmediğidir” dedi.
AdSense ve AdWords, performansa dayalıdır. Bu nedenle, niş reklamverenler ve niş içerik yayıncıları bunlardan faydalanabilir. Uzun Kuyruklu müşterilerin bu ürünleri kullanmasına izin vermek için Google'ın ekstra masrafa sahip olması gerekmez ve Google, toplamı milyarlarca gelir elde eder.
Bu, SEO'ya Nasıl Uygulanır?
İşletmeniz, web sitelerinizi Google’da bulmasıyla ilgiliyse, Uzun Kuyruk çok önemlidir. Bir Web sayfasını en popüler Web sayfası yapmaya odaklanmak yerine, niş pazarlara hizmet veren çok sayıda sayfa yapmaya odaklanın.
Sayfalarınızı bir veya iki gerçekten popüler kelime için optimize etmeye odaklanmak yerine, Uzun Kuyruk sonuçlarını deneyin. Daha az rekabet var ve hala popülerlik ve kâr için yer var.
Kafalar ve Kalın Kuyruklar - Agregada Para
İnsanlar genellikle Uzun Kuyruk'un aksine "popüler" olarak en popüler öğelere, sayfalara veya widget'lara başvururlar. Ayrıca bazen "Kuyruk kuyruğu" na atıfta bulunurlar, yani Uzun Kuyruktaki daha popüler öğeler anlamına gelir.
Belli bir noktadan sonra, Uzun Kuyruk belirsizliğe daldırır. Web sitenizi yalnızca bir veya iki kişi ziyaret ediyorsa, muhtemelen reklamlarınızdan hiç para kazanmayacaksınız. Aynı şekilde, çok niş bir konu üzerinde yazan bir blog yazarıysanız , çabalarınız için ödeme yapmak için yeterli bir kitle bulmak zor olacaktır.
Google, baştaki en popüler reklamlardan Uzun Kuyruk'un en ince bölümüne kadar para kazanıyor. AdSense ödemesi için minimum kazanç şartı sağlamayan blog yazarından hala para kazanıyorlar.
İçerik yayıncılarının Uzun Kuyruk ile farklı bir mücadelesi var. Eğer Long Tail'e uyan içerikle para kazanıyorsanız, onu değerli kılmak için yeterince kalın bir kısım istersiniz. Daha fazla çeşitlilik sunarak miktardaki kayıplarınızı telafi etmeniz gerektiğini unutmayın. Bir bloga konsantre olmak yerine, farklı konularda üç veya dörde devam edin.